Los nombres de una preciosa canción comercial
De nuevo un anuncio televisivo llama poderosamente mi atención.
En esta ocasión, lo que me enganchó desde el principio fue la canción que lo acompaña, que tiene inequívocas reminiscencias de Amaral pero que en realidad quien la interpreta es la artista madrileña Carlota Madariaga, alias Carlota Mad.
La génesis del anuncio es la próxima fusión de dos compañías aseguradoras de tanta tradición como Helvetia y Caser, siendo la primera quien absorberá a la segunda, generando una entidad con más de 7.000 empleados y casi tres millones de clientes.
Precisamente la campaña publicitaria juega con el concepto de la tradición y la historia de las que se enorgullecen ambas firmas, y de ahí surge la idea de presentar la evolución no sólo de los objetos, las modas, las tradiciones y las costumbres sino también de los nombres propios de las personas. Así es como se ha transicionado desde Tesifonte y Bienvenida hasta Neo y Shamira, pasando, cómo no, por los clásicos José, Jesús y María.
La campaña se llama Te llames como te llames, bienvenido a Helvetia (en inglés: Whatever your name is, welcome to Helvetia) y ha sido diseñada por la agencia creativa Sioux & Cyranos, con Pablo Cebrián como autor de la canción y Mar Riviére a cargo de la versión en catalán de la misma.
Un día tengo que preguntarme por qué las compañías de seguros tienen tan buen gusto musical a la hora de elegir sus bandas sonoras (todavía me emocionan los de Mutua Madrileña magníficamente acompañados por las baladas inmortales de Cat Stevens). ¡Seguro que la respuesta me deparará alguna sorpresa!